• 全民彩票
  • 全民彩票
  • 全民彩票
  • 全民彩票app
  • 全民彩票
  • 全民彩票
  • 全民彩票ע
  • 全民彩票¼
  • 全民彩票
  • 全民彩票Ƹ
  • 全民彩票淨
  • 全民彩票
  • 全民彩票ֱ
  • 全民彩票ֻ
  • 全民彩票԰
  • 全民彩票׿
  • 全民彩票Ƶ
  • 可口可笑是靠侵占资源而发展巨大的吗

    来源:未知 时间:2019-07-31 02:56:51 字体:[ ]

    红底白字的可口可笑广告牌,又一次出如现代界杯赛场上,人们早已对此习以为常。行为全球品牌价值最高的饮料企业,哪一场著名国际赛事见不到可口可笑,逆倒是桩怪事了。可口可笑诞生后的132 年中,它的品牌塑造和营销手腕不息是很多钻研者津津笑道的话题,巴托•J.埃尔莫尔的《可口可笑帝国》一书,却别具匠心地盯上了可口可笑的成分外,经由过程追踪每相通原材料的来源,曝光了可口可笑获取大量自然资源的过程。

    上世纪40年代瓶装可口可笑广告

    1886 年,这家位于亚特兰大的公司刚刚诞生。“只必要掺进一些苏打水就走了”,可口可笑创首人约翰•斯蒂思•彭伯顿让出售员云云向冷饮店的老板们转述。商贩们都对此抱着嫌疑态度,毕竟这不是第一次有人揄扬本身拥有一栽转折世界的全能药了。不过,他们照样给了出售员机会,把浓稠的棕色糖浆倒入玻璃杯,然后再把大约5 盎司气泡水添入杯中。

    126 年以后的2012 年,由一家幼药房发展首来的可口可笑公司,所需的水已相等于20 亿人的平时所需。这些水,并不出自可口可笑公司,而是由它的配相符友人们挑供。真切由可口可笑公司直接生产的中间产品,那奥秘的棕色糖浆,所用的水只占总用水量的1%。

    这是可口可笑的一个标志性的侧影。这家公司必要动员海量资源,自身却首终保持纤细。可口可笑是世界饮料企业中最大的糖类、制品咖啡因以及铝罐、塑料瓶购买商。“在‘外包’(外部采购)成为耳熟能详的词汇之前,可口可笑早就是最终外包商了。”在埃尔莫尔望来,可口可笑公司之因而能赚取收好,倚赖的是当局的优遇、公共基础设施以及其他企业的服务。正是不息以来的外包战略,让它规避了历史上的很多风险。

    正如副标题“一部资源侵占史”所示,行为俄亥俄州立大学环境史助理教授,埃尔莫尔更多着眼于可口可笑的材料——水、蔗糖、玻璃、铝和塑料——是如何从自然界被输送到可口可笑公司的。而译者林相森最为感慨的,却是可口可笑公司如何在100 多年来一次次招架了纵向一体化和多元化战略的勾引,如何在一次次伦理和舆论危急中化险为夷。这位中南财经政法大学副教授认为,在保持公司变通性方面,成立于1976 年的苹果公司和成立于2010 年的幼米,从根,本上说都是可口可笑的弟子。

    行为别名中国“70 后”,林相森很少喝可口可笑。幼时候是“喝不首”,长大后是“不敢喝”。正如书中所写到的,20 世纪以来,可口可笑活着界各地不息遭遇健康方面的质疑,同。时,公司又在很长一段时间里将可笑配方奥秘化。曾与大量企业接触的林相森认为,“每一家公司都有些弗成告人之处”,因而他一度认为“可口可笑中也很能够有外界所不晓畅的有害成分”。

    翻译完这本书之后,他逆而对可口可笑少了很多戒心。“就这么一些成分,一点儿也不奥秘。糖浆来自玉米,咖啡因在吾们喝的茶叶里也有。”但他发现了另一些风趣的“隐秘”。比如,可口可笑公司为了答对可笑导致肥肥的指斥,用阿斯巴甜代替糖。但埃尔莫尔在书中写道,一些科学钻研发现,这栽甜味剂同。样会导致肥肥。幼罐可笑、大瓶可笑和散装可笑在成分上也有差别。“美国当局迫于压力,请求可口可笑在外包装上注解成分,但零卖的可笑不必要标注配方。因而,他们在散装可笑里添入能够有致癌危急的糖精,而不是采用罐装可笑中的果葡糖浆。”

    一部可口可笑的资源侵占史

    第一财经:这本书里说到,可口可笑公司基本不涉足产品的生产,外包策略实走得相等彻底。但比来就有一则讯息说,由于二氧化碳欠缺,“英国两家可口可笑工厂一时停产”。这是怎么回事?

    林相森:吾望到了这则讯息,那时也感到专门清新。到网上搜了英文讯息后,发现是中文媒体翻译的题目。BBC 的原文是说,与可口可笑配相符的两家英国工厂停息生产了。

    第一财经:这本书最初是什么地方吸引你,让你选择去翻译它?

    林相森:最初是出版社编辑挑供的信息。吾望了这本书以后,也觉得不错,内里写到的很多事情,都是中国企业和消,耗者所不晓畅的。作者用的材料不是公开媒体发外的,也不是可口可笑公司的宣传资料,而是查找了很多档案、史料。这些资料表现了可口可笑的另一壁。

    第一财经:正如副标题“一部资源侵占史”所示,这本书很具指斥性。比如,在挑到可口可笑采用外包战略时,作者认为,可口可笑以极矮的价格从世界各地获得大量资源。有人认为,这个论断异国考虑到它对当地经济产生的拉行为用。行为经济学者,你是怎么望作者的立场的?

    林相森:作者指斥态度专门清晰,并不是站在中立的角度。吾们所望到的大片面关于可口可笑的书籍和资料,都是正面的,这也就是这本书与多迥异的地方。对他的角度,吾认为异国题目。他以大量史料为基础,做了一个厉谨的分析,而不是仅仅经由过程媒体报。道。吾觉得他的指斥,大片面是能够批准的,是客不都雅的。

    第一财经:有你不克批准的不都雅点吗?

    林相森:有一些。比如,书中多次指斥可口可笑在经营过程中失踪臂对环境的损坏。就企业来说,任何经营运动都能够有外部性影响。在法律框架内,他们不考虑这些外部性,是专门平常的。企业的现在的是寻找收好最大化,解决社会题目要靠当局,当局答该采取措施激励企业去关注并解决这些题目。吾认为,这本书在环境珍惜的义务方面,对企业的指斥太多了。用这栽标准去衡量企业,吾认为从经济学上说是分歧理的。当局的走为不当才是题目的根,源。

    第一财经:说到当局,可口可笑公司与世界各国当局的交去也是作者关心的。他认为,可口可笑以其特出的公关能力,赢得了美国在全球军事基地配相符的排他权、精炼企业关税珍惜、国内种植者补贴以及蔗糖配额优先权等一系列特权。

    林相森:在可口可笑的历史上,对当局的公关做事于他们不息是至关主要的。在公司发展初期,他们不必要那么多生产资料,当局还异国那么大的影响力。但到了后期,由于公司周围太大了,当局任何一项举措都会影响公司发展。因而,可口可笑会不息钻研当局下一步的举措,并进走干预,让当局朝着他们预期的倾向走。可口可笑也遇到过各栽各样的危急,但正是由于他们的最终外包战略,益处共同。体就变得很大。当可口可笑面临亏损的时候,站出来与当局宣战的,就不光是一家企业,而是一个重大的集团。

    第一财经:你挑到的苹果、麦当劳等跨国企业,都采取了外包战略。在那么多跨国企业中,可口可笑的稀奇性在哪儿?

    林相森:其实很多公司都是非纵向一体化的,但真切做到像可口可笑公司云云的水平,按照吾的晓畅,并不是专门多。百事可笑和可口可笑相比,纵向一体化的水平就高了很多。百事可笑会本身装瓶、卖饮料。但可口可笑只生产糖浆,其他的,从上游到下游,他们全都不涉及。历史上,在一些稀奇时期,可口可笑公司领导人的决策会有肯定转折,比如他们也曾购买甘蔗园,也曾装瓶生产等等。但大片面时候,可口可笑只生产糖浆,从罐装、运输到出售都由其他企业来完善。

    可口可笑这栽非纵向一体化,最先的时间稀奇早。苹果公司也是2000 年之后才转型的,之前,他们也是纵向一体化的。不像可口可笑公司,从一路先就表现云云的特征。但必要指出的是,可口可笑最初实走外包并不是为了规避风险,而是信念不及、资源不及,必要倚赖其他企业。发展到后来,当他们有能力一体化的时候,照样采用了风险更幼的外包战略。

    麦当劳和可口可笑有很多相通点,但他们毕竟还必要采购一些土地来开门店。因而,相对而言,他们的资产周围照样要比可口可笑重大。

    第一财经:这本书的写作框架专门稀奇。作者从可笑的配料着手,追踪每一栽成分的来龙去脉。但这也带来一个题目,片面相添并不等于团体,其中好像少了一些团体性分析。

    林相森:吾粗望的时候也有这栽感觉,就是这本书少了一条更清晰的主线。但之后发现,倘若从资源环境的角度去钻研可口可笑的话,云云的设计照样有道理的,能够将原材料从最初的挖掘到末了的行使都周详清亮地表现出来。倘若采用按期间轴张开的方式,关于各栽原材料的故事细节容易混在一首,不幸于读者清新晓畅每栽材料的来龙去脉。

    《可口可笑帝国:一部资源侵占史》

    [美]巴托•J.埃尔莫尔 著

    格致出版社2018年4月版

    相关新闻

    热门新闻

    随机新闻

    友情链接及相关站点

    Powered by 全民彩票 @2018 RSS地图 html地图